Живут в Добрянке добряки

Доброта — первое, что приходит в голову, когда слышишь «Добрянка». А ведь и правда, добрянцев отличает какая-то особенная доброта. Природная, настоящая, душевная — такая, как она есть. Уже четыре века.

В 2002 году добрянский журналист и поэт Владимир Майоров написал книгу «Живут в Добрянке добряки», в названии которой отразилась сама суть горожан, их «особенность», спустя 10 лет у Добрянки одного из первых малых городов страны появился собственный бренд — «Добрянка — столица доброты». Еще спустя 10 лет, в 2021-2022 году представители НКО, ТОС, муниципальных учреждений разработали Стратегию развития местного сообщества, ключевой частью которой стало создание целевого капитала.

В рамках проекта планируется использовать технологию Customer Journey Map (CJM). Согласно полученным данным, путь осознанного благотворителя состоит из 6 этапов. Мы выстроили цепочку мероприятий таким образом, чтобы провести целевую аудиторию через эти этапы, получив в итоге — вовлеченного сторонника местного сообщества, готового развивать его вместе с нами. (подробнее — в дополнительных материалах). Ожидается, что таким образом мы сможем вовлечь в формирование целевого капитала не менее 2,5% взрослого населения города, а доля добрянцев регулярно участвующих в благотворительности вырастет почти на 6% (с 7 до 7,4%).

Проект является продолжением проекта «Экономика добра», ставшего победителем конкурса грантов губернатора Пермского края в 2021 году. Его реализация будет содействовать достижении целей Концепции развития благотворительности в РФ до 2025 года в части вовлечения населения к участию в благотворительность; Национального проекта «Образование» в части вовлечения населения в волонтерство; Цели устойчивого развития ООН №17 «Партнерство в интересах устойчивого развития» в части привлечения к партнерству множества заинтересованных сторон, а также налаживания эффективного взаимодействия между государственными организациями и организациями гражданского общества.